Apple Search Ads
将品牌词、品类词、竞品词和探索流量分开的广告系列结构。关键词研究、精确匹配搭建、否定关键词，以及依据你自己的收入数据按店面设定的单次获客成本目标。
- 账户审查与重构
- 关键词研究与每周搜索词复盘
- 按国家设定出价和 CPA 目标
- 与搜索意图匹配的自定产品页
- 归因打通到试用和订阅
三根杠杆，我们一起发力。
搜索广告、商店页面和社交流量相互促进。只做其中一个，就是把钱留在桌上，所以我们把它们当作一个系统来规划。
App Store Optimization
商店页面会放大其他所有渠道的效果。我们优化人们搜索什么、第一眼看到什么，以及什么让他们点下「获取」。
- 标题、副标题和关键词字段的关键词策略
- 截图与预览视频测试
- 针对你看重的市场做本地化
- 评分与评价策略
- 按来源追踪转化率
社交媒体
为前三秒而设计的短素材，在 Meta、TikTok 和 Instagram 上做付费投放，再配合自然内容日历，让账号在两次发布之间保持活跃。
- 创意构思与短视频制作
- Meta 和 TikTok 付费投放
- 胜负分明的素材测试
- 自然内容日历
- 把流量导向正确的产品页
合作如何进行。
从你的 App Store 链接到账户正式运转，只需几周，谁拥有什么清清楚楚。
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审查
把你的 App Store 链接发给我们，如果有广告账户，也请开通只读权限。一周内你会收到一份书面审查报告：哪些有效，哪里在漏钱，我们会先做什么。
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定目标，做计划
我们一起确定对你的应用最重要的数字：按国家划分的单次安装成本、单次试用成本和单个付费用户成本。计划围绕这些数字制定，而不是围绕曝光量。
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上线并每周迭代
广告系列在你的账户中上线。每周我们加码有转化的部分，砍掉没有转化的部分，并测试一项新东西：一组关键词、一个素材或一个产品页。
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用清楚的数字汇报
每周一份总结，每月一次复盘通话。你能看到按广告系列和国家划分的花费、安装、试用和付费转化，以及我们改了什么、为什么改。
为什么是工作室，而不是代理商。
我们发布自己的应用。我们推荐的每一个打法，都先用自己的钱试过：广告系列结构、产品页测试、让人停止滑动的素材。我们站在创始人的角度，知道广告账户糟糕的一周是什么滋味。
我们还保持小团队。审查你账户的人，就是运营你账户的人。不会在销售沟通之后转手给初级团队。
适合：已有上线应用的独立开发者和工作室，以及应用值得获得更多安装的品牌。
联系我们之前。
合作需要多少预算？
我们管理的大多数账户每月花费从几千到几万美元不等，合计每月预算接近 10 万美元。如果你的预算更少，审查报告会坦诚告诉你，付费获客是否是正确的下一步。
广告账户的所有权归我们吗？
始终归你。广告系列在你的 Apple Search Ads 账户以及 Meta 和 TikTok 账户中运行，我们以管理员身份参与。如果合作结束，一切都留给你，包括关键词列表和素材。
你们如何汇报？
每周一份总结，按广告系列和国家列出花费、安装、单次安装成本、试用开启数和付费转化，并说明我们改了什么、为什么改。每月一次复盘通话，确定下个月的计划。
不投广告，只做 App Store Optimization 可以吗？
可以。很多合作都是从纯 ASO 开始的：关键词策略、元数据、截图测试和本地化。付费投放会放大商店页面已有的效果，所以我们常常先把页面改好。
我们的做法，都写在这里。
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